七项目联动销售破7000万,龙湖“疯8”再次引爆双城狂欢

2019-04-25 13:10来源:买房吗

开年以来,龙湖商业动作频繁,先是成都首个星悦荟亮相,紧接着成都地区第八座天街——锦宸天街也随之进入公众视野。


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上周六 (4月20日),龙湖商业的自创品牌营销活动——“疯抢8小时”再度强势袭来,行业关注点又一次聚焦龙湖。

作为全国西部地区规模最大的联动营销活动,“疯抢8小时”突破地域限制,实现成都、西安双城七大项目联动,成功取得活动单日总客流66万、销售7000万、媒体曝光量4730万的超强战绩,再创历史新高,证实了龙湖让商业充满“无限可能”的强大商业运营力。


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三项目增长均超10%

“疯8”变身区域王牌营销活动


4月20日当日,“疯抢8小时”凭借7000万销售和66万客流再度刷新区域记录,其中金楠天街、北城天街、时代天街销售均开创历史新高,业绩增长同比超过10%

2018年底开业亮相的西宸天街则成为本次活动的关注重点,单日销售突破1500万,成为区域亮眼新星。

作为一个七大项目联动的跨区域活动,活动本身就需要极强的资源调动力与协调力,本届 “疯抢8小时”,各项目品牌参与率均在90%以上,共计超过1000余家的品牌商家参与其中。

各业态有机整合,为消费者提供8小时完整消费体验的同时,更赋能多个品牌,令其创下全省、西部地区,乃至全国销售第一的傲人成绩。

一个个“第一”的背后,展现出龙湖商业首屈一指的商业运营能力,同时这也让“疯抢8小时”成为区域当之无愧的王牌营销活动。

对于“疯抢8小时”,龙湖商业的出发点,始终就不止于做品牌与消费者之间简单的打折促销,而是通过“精准营销”的方式,整合购物中心的内外资源与跨界资源,打通线上线下与地域的空间限制,以“有限”空间链接“无限”客群,打造具有龙湖品牌影响力的营销活动,实现西部地区全民狂欢的消费场景。


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创新线上场景化营销

千万级曝光量促线下销售转换


一次次业绩的突破,背后是龙湖商业对目标客群的精准把控。

为强化消费体验,本次“疯抢8小时”从前期线上传播到后期线下落地,都有的放矢,并整合各种跨界资源,全方位触达各种消费场景,激发释放消费欲望,强化龙湖在消费者心中的品牌印象。

在营销活动同质化的当下,为给消费者带来耳目一新的体验,同时也为了让消费者更具参与感,在预热阶段,龙湖商业创新采用“线上场景化营销”的传播方式,为本次宣传拔得头筹。

在首波宣传创意视频中,“年轻女学生”、“俏皮小情侣”、“微胖界宅男”三个消费主力军中的典型代表被提炼出来,并以生动有趣的故事演绎了他们与“疯抢8小时”之间的无限可能。视频内还巧妙植入促销品牌,让消费者在欢笑中潜移默化加深对活动的印象。

这种将活动植入消费者场景的表述方法,以极强的代入感自然而然地触发了消费者的购买行为,且快速形成病毒式传播,短短三天时间便完成了线上核心目标客群的全面覆盖,引爆了后一步线上团购券的销售,七项目上万张团购券,均在上线一分钟内就被抢购一空。


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其次,龙湖商业打通线上线下资源,实现跨界资源的“混搭”,以“空间”链接最广泛客群。本次“疯抢8小时”与滴滴出行、京东、爱奇艺、招商银行等各行业的商家,都展开了深度合作,强强联手,成功在线上创造千万级曝光,将活动影响力最大化,而多种跨界营销的新玩法,均为实现线下销售转换。


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打造有温度的购物空间

让消费体验多元化


在龙湖的理解中,购物中心不仅仅是一个建筑载体,更是一个有温度有情感的空间。每一个天街都有自己的剧本,能为消费者带来多元化体验。

首先,本次“疯抢8小时”,设置多重线下与线上的组合活动,包括疯抢大抽奖、疯抢五级赠、疯抢狂欢券、疯抢来店礼、疯看霸王电影等等,令每一个来到龙湖的消费者,都能享受到不同的欢乐购物体验。

各项目还针对区域目标客群的偏好,在礼品赠送、单品秒杀等商品选择上做到差异化,让消费者实现多元化的选择,成功让“疯抢8小时”这档人人都能参与的无门槛促销活动,成为一场精准的差异化营销。


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其次,七大项目各具亮点的线下活动,以空间场景打造情感空间,也让人们在欢笑的会聚中深化彼此的链接。

金楠天街让时尚潮流与“疯抢8小时”混搭,场内双舞台再现“疯”潮,香蕉娱乐超人气男团TANGRAM、甜犟女孩强东玥的新歌飞行见面会空降金楠,8小时潮流先锋温暖开趴,全新秀场沉浸演绎春夏最IN风潮。


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各项目针对亲子家庭,更是推出各种量身定制活动。北城天街将中国国际少儿模特大赛的海选活动与《流浪地球》展出结合,寓意“疯8 疯到外太空”的6米巨型太空人首次亮相,为亲子客群提供了一个完美互动以及打卡的亲密空间;

三千集天街以“狂野星球”为主题,上午时段开展热血少儿才艺秀,率先点燃“疯抢8小时”热情;时代天街用场内品牌菲尼英语及金宝贝带来的两场儿童亲子体验课,开启亲密的亲子时光;大兴星悦荟用可爱的小丑杂技,为孩子们带了惊喜。

面对成都的好吃嘴们,金楠天街联动成都潮生活落地2019年麻辣签签美食节,邀请上千潮粉一网打尽全城13+人气好串;西宸天街则贴心为会员准备到店礼:奈雪の茶人气欧包,当天活动还未开始,前来疯抢的顾客已经排队到天街外广场。

龙湖商业通过构建有温度的欢乐场景愉悦消费者,作为商业对消费者最温暖的回馈。

放眼未来,此次“疯抢8小时”的再创佳绩,不仅诠释了一场充满无限可能的创新营销活动,也夯实了龙湖商业在成都、西安区域的商业地位与品牌影响力,为龙湖商业在成都与西安七大项目未来的发展注入新的活力。


未来两年将添4座天街和1座星悦荟

龙湖商业未来可期


龙湖商业在成都与西安两地已开项目共有5座天街+2座星悦荟,深刻影响着整个区域的商业布局发展。

目前,龙湖商业在成都几乎占据了成都东、北、西北、西、西部的几大核心商圈,成功化身成都消费者的日常消费必到之地。同时,龙湖商业也不断完善区域网格化布局,成为成都市场上自持规模最大的商业地产运营商。

今年年底,龙湖商业还将在成都开业其第六座天街——龙湖成都滨江天街。定位于“潮流生活趣之城”的滨江天街,位于成都唯一文化创意高地和发展集群的中央区:成都市成华区新城华大道与杉板桥南四路交汇处,建筑面积14万平方米,交通方面紧邻7号线和8号线双地铁,成都各区域均可便捷直达。


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滨江天街不仅吸引了永辉超市、博纳影院、奇迹健身等主力品牌的入驻,更计划打造出一个城东独有的2万平方米、涵盖0-12岁儿童业态的专属楼层,为成都新兴中产家庭和年轻白领群体构建出一个以FUN PLUS趣味为核心、集社交、体验、家庭于一体的潮流休闲购物场所。

未来两年,成都首个客运枢纽双地铁TOD综合体,也是首个进入一环的天街——上城天街、成都首个星悦荟武侯星悦荟、体量新增业态升级的时代天街二期、西安首座天街香醍天街、以及近日刚亮相位于大丰的锦宸天街,都将陆续开业。

随着这些项目的入市,龙湖商业在成都、西安两地的网格化布局将更具规模,相信在不远的未来,龙湖商业势必将成为两地消费者随处可达的购物中心,为千百万消费者持续带来欢乐。


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